卡骆驰“又贵了” 洞洞鞋今夏“闷声涨价”-新华网
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2024 05/28 08:42:42
来源:中国商报

卡骆驰“又贵了” 洞洞鞋今夏“闷声涨价”

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“今年想再买双洞洞鞋,翻到几年前的订单比了比,被现在的价格吓到了?!庇肭靶┠晗啾?,今年卡骆驰(Crocs)洞洞鞋价格再度走高,引得不少消费者吐槽:“拖鞋都要买不起了”。

尽管产品售价有所上涨,但从数据来看,卡骆驰在国内及全球市场上的业绩仍在高歌猛进。与此同时,其他品牌推出的洞洞鞋售价也不算“亲民”。今年夏天,消费者还愿意花几百元选购一双洞洞鞋吗?

卡骆驰“又贵了”

“冬天看的时候才200多元,当时因为反季没有买,最近再看已经快500元了?!毕娜找潦?,一些打算新加入“洞门”的消费者,在面对今年卡骆驰等品牌的洞洞鞋产品售价再度上涨时有些退缩。

在社交媒体平台上,近日与卡骆驰相关的热门内容不少都与品牌涨价或即将到来的“6·18”折扣攻略相关。一些消费者甚至将选购卡骆驰洞洞鞋的行为调侃为“投资”,并在评论区互相交流起优惠选购的心得。

网友针对“卡骆驰涨价”发表的相关吐槽。(图片截自社交媒体)

5月24日,记者在浏览卡骆驰天猫旗舰店时看到,经典款洞洞鞋的原价为439元,人气款式“云朵”和“泡芙”的原价分别为682元和789元。经过限时活动、满减叠券等优惠,经典款、“云朵”款、“泡芙”款的折后价分别为369元、480元和570元。此外,“光轮”“雪屋”“人鱼”及男士“暴风波波”等款式的售价还要更高,高跟款“人鱼”鞋的折后价为839元。

在线下渠道,卡骆驰的售价也不算便宜。记者走访了北京市几家商场内的卡骆驰门店,根据商场活动,品牌相应存在“第二件88折”等优惠,但最终售价与线上渠道相差不大。

同样是卡骆驰洞洞鞋,不同款式的价格差异主要来自哪里?卡骆驰天猫旗舰店客服对记者表示,平台所示的商品售价都是厂商规定的,一般价格差异和商品上市时间、材质及折扣力度有关。一名卡骆驰实体店的销售人员告诉记者,品牌各款式使用的材料相同,但与平底的经典款相比,“云朵”“泡芙”等款式鞋底更厚、用料更多,“暴风波波”等款式的做工则相对更复杂,因此售价会更高。

卡骆驰男款洞洞鞋。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

另一名销售人员向记者透露,自己所在的实体店近日已经接到上级公司的涨价通知,“品牌要求控价在8折之内,但是这种情况下‘泡芙’款还是卖得特别火,经常断码断货?!?/p>

公司业绩再度走高

随着“松弛感”等生活状态的流行,将卡骆驰这样“舒适但丑”的鞋穿上街愈发成为近年来的流行趋势。

针对卡骆驰售价的“吐槽”也并非从今年才开始。去年夏天,在无数人选择“遁入洞门”的同时,就有人发出质疑:为什么有人会选择花几百元买一双“拖鞋”?

但数据能够证明越来越贵的卡骆驰还是很“火”的。天猫旗舰店数据显示,卡骆驰“云朵”款洞洞鞋月内有超过2万人付款,经典款及“泡芙”款月内均有超过1万人付款。

卡骆驰天猫旗舰店内人气最高的洞洞鞋显示为“月2万+人付款”。(图片截自Crocs天猫旗舰店)

5月7日,卡骆驰公布2024年第一季度业绩,营收达到创纪录的9.39亿美元,同比增长6.2%,这也是其连续第15个季度实现营收增长;净利润为1.52亿美元,同比增长1.9%;毛利率为55.6%,同比增加1.7个百分点。

其中,卡骆驰在中国市场的营收实现同比三位数增长,较前一个季度继续上涨。2023年第四季度,该企业在中国市场的收入增长超过80%。

消费者在卡骆驰门店内选购洞洞鞋。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

值得注意的是,第一和第四季度对卡骆驰而言属于销售淡季。接下来,公司预计其在今年第二季度的营收将同比增长1%至3%,整个2024财年的预计收入将同比增长3%至5%。

事实上,卡骆驰的火爆并不仅限于国内。今年第一季度,卡骆驰在北美地区的营收增长9.0%至3.83亿美元,在国际市场的营收增长21.3%至3.61亿美元。

在火热的销售前景下,海外市场的卡骆驰似乎也有涨价的趋势。一名主要从韩国经销商处拿货的卡骆驰代购向中国商报记者透露,5月已是卡骆驰的出货旺季,“在当地市场零售都经常断货,想折扣价拿货就更难了?!备么喝嗽背?,预计6月前自家销售的卡骆驰产品售价将上涨几十元左右。

换其他品牌,还是换平替?

同样是洞洞鞋,卡骆驰卖得贵的“底气”来源于其专利材料“Croslite”。据悉,这是一种封闭性树脂材料,能随着体温软化,顺贴足部线条,并且具有抗菌除臭的功能。

“卡骆驰和几十元的‘平替’版洞洞鞋我都穿过,不太好用语言形容差别,但确实能感觉到卡骆驰更舒适些,贵有贵的道理嘛?!毕颜咴苍哺嫠呒钦?。

从整个市场来看,洞洞鞋虽然由卡骆驰带火,但是目前不少鞋服品牌都已经盯上这块“香饽饽”。为了更好地彰显品牌自身优势,百丽、红蜻蜓等传统鞋履品牌选择在洞洞鞋的外形上花心思,而安踏、特步、李宁等运动品牌则将洞洞鞋设计成运动鞋样式,更好地满足消费者在夏日的户外运动需求。

百丽销售人员称,因为样式可爱,这款圆头洞洞鞋受到不少女性消费者的喜爱。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

李宁推出的“洞洞鞋”,外观与运动鞋相似。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

在定价方面,这些品牌的洞洞鞋虽然大多不如卡骆驰贵,但也称不上非?!扒酌瘛?。例如,在天猫旗舰店,安踏“潮湃”洞洞鞋的折后价为219元,斯凯奇洞洞鞋的折后价为239元,百丽两款洞洞鞋的折后价分别为249元及284元。

在消费者薇薇看来,许多人觉得洞洞鞋卖得贵,可能是因为他们在心里仍将洞洞鞋与普通拖鞋视作一类?!叭ツ晡腋约汉湍信笥迅髀蛄艘凰娉劬淇疃炊葱?,他最开始说‘我才不会穿这种拖鞋上街’,现在因为方便好穿,早就‘真香’了?!?/p>

另一方面,薇薇自己对待洞洞鞋的心态也有所转变?!跋衷诙炊葱丫嚼丛搅餍辛?,或许我们可以不再把它看成‘拖鞋’,而是当成一种普通的夏季凉鞋,这样它们的价格好像也更能让人接受了?!鞭鞭彼?。

当然,如果仍然无法接受品牌洞洞鞋上百元的售价,消费者也可以选择几十元的“平替版”?!坝行教妗炊葱涫挡⒉荒汛?,如果对舒适度要求不那么高,不一定非要买贵的?!痹苍菜?。

比起纠结于选择什么洞洞鞋,圆圆其实更喜欢在搭配鞋花上动脑筋。在她看来,将洞洞鞋穿上街只是“彰显个性”的一小步:“把鞋花搭配得既美观又有创意,才算开启了洞洞鞋的‘隐藏玩法’?!?/p>

不同“鞋花”的搭配组合,赋予了洞洞鞋彰显个性的新内涵。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

在圆圆看来,无论是卡骆驰、其他品牌还是没有具体品牌的“平替”洞洞鞋,消费者的选择都可以被理解,毕竟,对“洞门信徒”来说,挑选到一双舒适方便且最适合自己的洞洞鞋,才是“洞门”真正的要义。(记者 于佳鑫)

【纠错】 【责任编辑:刘梦嫣】
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